大閘蟹

　　□本報記者楊霄
　　“2013年，中國網購消費者已突破3億人。”6月17日，尼爾森發佈了一份《網絡購物行為研究報告》（下稱報告）。報告是據國內14個城市、約4500位網購者為樣本，調查得出“網絡依賴型、潛力消費型”兩類消費者在中國網購族中占比達60%。
　　尼爾森的“報告”顯示，中國網購消費者的四大類型分佈情況是：比率最高的為潛力消費型，占比34%；其次是網絡依賴型，占比26%；再次是網絡理性型，占比24%；最後是價格敏感型，占比
　　16%。
　　什麼是網絡依賴型消費者？尼爾森的解讀是，以30～40歲的人居多，大多學歷相對較高，家庭月均收入較高。通常，他們以家庭為單位在線購買商品，網購頻率高、品類多、花費大，追求高品質的網購體驗。
　　潛力消費型網購族以90後居多，對網購有著更亢奮的熱情，卻受制於收入難在線上頻繁消費。
　　值得一提的是，中高收入階層並非都是瘋狂的“剁手族”。如，網購理性型消費者集中在26～39歲，通常擁有較高的個人月均收入，但他們對產品質量要求很挑剔，對網購商品的安全性與質量保持審視，因而網購頻率低。
　　而價格敏感型網購者，大多為40歲以上消費群體。這類消費者收入相對較低，他們通常被網購的便捷、多促銷、價格透明、易於比價等優點所吸引。　　（原標題：尼爾森發佈《網絡購物行為研究報告》）